¿Qué es el SEO?

El objetivo de la optimización para motores de búsqueda, a veces conocida como SEO, es aumentar la exposición de una empresa en Google y otros resultados de motores de búsqueda. Como resultado, un sitio web puede recibir más visitas, lo que aumenta su tráfico de visitantes, la tasa de conversión y los ingresos.

Los consumidores deben poder encontrar su sitio web con facilidad cuando utilicen Google u otro motor de búsqueda para buscar productos o servicios.

¿Cómo funciona?

La optimización del contenido web es la forma en que funciona el SEO. Permite luchar por una posición en la primera página de resultados mediante el uso de palabras clave y enlaces. Lleva tiempo porque el proceso implica ajustar el contenido para la audiencia.

Las definiciones sencillas de SEO incluyen la visibilidad y su posición en los rankings. Examinemos cada uno de estos componentes en mayor profundidad.

• Clasificaciones

Los motores de búsqueda utilizan clasificaciones o rankings para decidir dónde debe aparecer un determinado sitio web en las SERPs. Normalmente, su sitio web subirá o bajará en los rankings dependiendo de si otras páginas tienen material más reciente o del propio algoritmo.

• Visibilidad

Esta frase describe lo atractivo que resulta un dominio en la lista de resultados. Una gran cantidad de material en su dominio que se comporta bien en las SERPs indica una gran visibilidad. Por otro lado, un dominio con poca visibilidad es aquel que no aparece con frecuencia en las búsquedas relacionadas con su sector.

Importancia del SEO

La cantidad de objetivos SEO que consiga, que se miden por el tráfico y las conversiones que reciba, depende de lo visibles que sean o no su sitio web y su marca en Internet.

Sin embargo, debería interesarle el SEO por otra razón, puesto que puede posicionar su marca y aumentar el reconocimiento de la misma utilizando esta táctica en casi todos los puntos del proceso de venta. Sus métodos de marketing se adaptarán mejor al comportamiento de los clientes potenciales y, a la larga, aumentarán las ventas si confía más en ellos.

Además, el comportamiento de los clientes ha cambiado significativamente con el tiempo. A medida que más y más personas recurren a los motores de búsqueda para encontrar los bienes o servicios que necesitan, y dado que Google representó más del 92% de todas las búsquedas realizadas el año anterior, pensar en el posicionamiento de su empresa en este motor de búsqueda se convierte en un recurso útil.

Con frecuencia, los clientes prefieren completar la mayor parte del proceso de compra por su cuenta, por lo que las personas investigan sobre una marca antes de ponerse en contacto con ella, y disponer de contenidos optimizados les dirigirá hacia sus soluciones.

Después, los consumidores evalúan sus opciones basándose en opiniones o en la posición y popularidad de varias marcas en las redes sociales, por ello, siempre comprueban esta información antes de dirigirse directamente a una empresa para que atienda sus demandas. Por tanto, la oportunidad de que los clientes vean y piensen en su empresa es que aparezca en los resultados de sus búsquedas.

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¿Qué es el SEM?

El SEM (marketing en buscadores) es uno de los métodos para atraer visitantes a un sitio web. El SEM se paga por clics o por impresiones, a diferencia de la búsqueda orgánica, y se centra en la concordancia de las palabras clave más que en la cantidad de contenido que se publica en un sitio web.

Beneficios

• Es una de las mejores formas de aumentar las ventas de una empresa y mucho menos costosa que utilizar medios como la televisión, la radio y las vallas publicitarias. Como resultado, la publicidad digital tiene un alto ROI.

• Las microempresas y las pequeñas y medianas empresas pueden competir con marcas conocidas gracias al SEM. Evidentemente, los presupuestos publicitarios de las pymes son muy inferiores a los de las grandes empresas. Sin embargo, un anuncio de una pequeña empresa puede superar a sus rivales y recibir más visitas en la lucha por aparecer en los listados de los motores de búsqueda.

• Las campañas pueden dividirse en función de los intereses, la ubicación y las palabras clave. Y para sacarles el máximo partido, pueden optimizarse continuamente.

• Los anuncios pueden publicarse durante el horario comercial habitual o, si se prefiere, las 24 horas del día.

Generar conversiones es el objetivo principal de los esfuerzos de búsqueda SEM, que se concentran en las primeras etapas del embudo de ventas. Indica que, tras hacer clic en un anuncio, una persona realizará algún tipo de acción. Las conversiones que se producen con más frecuencia son:

• Llamar a un anunciante.

• Rellenar un formulario.

• Iniciar una conversación en un chat.

• Descargar una aplicación, e-book o PDF.

• Realizar una compra.

Google Ads es la herramienta SEM más conocida, ya que le permite realizar revisiones diarias del rendimiento de las campañas, al igual que en otras plataformas similares.

Tipos de campañas

• Display

Consiste en mostrar banners (anuncios) en sitios web, aplicaciones, redes sociales y antes o durante los vídeos para animar a los espectadores a hacer clic en ellos. El modelo publicitario puede ser el coste por mil impresiones (CPM).

• Búsqueda

Permite mostrar enlaces de pago en los resultados de los motores de búsqueda de Google, Bing, Yahoo, entre otros. Dicho de otro modo, alguien teclea o utiliza comandos de voz para buscar en sitios web la información que necesita. El coste por clic es el método de pago más común.

SEO y SEM

Para que una empresa tenga éxito es fundamental que el público en general conozca su existencia. Es vital que el sitio web de la empresa obtenga exposición entre tanta oferta, y tácticas como el SEO y el SEM pueden ayudar a ello. Mientras que el posicionamiento SEO es un procedimiento deliberado para posicionar de forma natural una web en los resultados orgánicos de los buscadores, el posicionamiento SEM es una herramienta que exige un pago al buscador para que presente la página como anuncio. Para llevar a cabo el posicionamiento SEM se utilizan las campañas de Google Ads.

A pesar de que utilizan métodos distintos, todas las tácticas tienen el mismo objetivo: posicionar el material para la notoriedad; por ello, la combinación de ambas técnicas da mejores resultados.

Posicionamiento SEO

En la actualidad, existen diversas agencias que están especializadas en el posicionamiento orgánico en buscadores (SEO) para sitios web de empresas industriales (B2B). Si su empresa tiene un sitio web corporativo pero cree que no está bien posicionado en Google, deje que alguna agencia de marketing y comunicación le ayude a mejorar su posicionamiento. Cada una de ellas cuenta con un equipo de profesionales especializados en el posicionamiento de empresas industriales.

Posicionamiento SEM

Google Ads, una herramienta de publicidad en línea, ayuda a las empresas a ganar más visibilidad y renombre a través del posicionamiento SEM. Con esta técnica publicitaria, los productos o servicios de una empresa llegan a las personas de forma rápida y eficaz, ya que la marca aparecerá en los primeros lugares de Google con los términos correctos, aumentando las posibilidades de una venta.

Las agencias investigan las mejores palabras clave para cada cuenta, establecen objetivos claros para cada tipo de campaña, segmentan en función del público objetivo, producen varios anuncios siguiendo un patrón creativo y no se olvidan de la medición y optimización de la campaña.

Agencia de marketing

Todas las acciones en línea que promueven una marca o impulsan las ventas se denominan marketing digital. Toda empresa que quiera llegar a los clientes hoy en día debe tener una presencia online. El mundo se ha vuelto digital y la gente tiene ahora toda la información que necesita en la palma de su mano, gracias a los teléfonos inteligentes y los aparatos móviles. En el mundo virtual no hay fronteras ni distancias, y sus consumidores quieren que su marca se encuentre disponible en todo momento, a un solo clic.

Estrategia del marketing digital

Lo ideal es que una agencia de marketing digital ofrezca todos los servicios que permitirán a su empresa dar los pasos necesarios para establecer una presencia en línea. El servicio más importante es la estrategia digital; en ella se describen los objetivos y las metas de su empresa, así como las reglas para determinar qué servicios adicionales querrá su organización.

El primer paso para desarrollar un plan sólido es hacer un estudio digital exhaustivo de su compañía. Es necesario realizar una auditoría de su sitio web, así como conocer cómo se posiciona su marca, qué empresas son su competencia, quiénes son sus clientes y cuáles son sus intereses. Así podrá establecer nuevos objetivos e idear una estrategia para alcanzarlos.

Soluciones digitales

Es importante mencionar que existen diversas agencias de marketing en el mercado que pueden ayudarle a alcanzar sus objetivos como empresa. Una de ellas es Sube Agencia Digital, que ofrece una variedad de servicios digitales, cada uno de los cuales se encarga de un área determinada y cuenta con personal experimentado para cada acción que necesite realizar. 

Servicios

• Campañas en medios digitales: implican la distribución de anuncios a través de varios canales. Puede ser en las redes sociales, en los sitios web relacionados con la empresa o en los motores de búsqueda. Estas campañas se gestionan con un presupuesto mensual y se optimizan con base a un estudio de las frases más buscadas por los consumidores relacionadas con sus productos o servicios.

• Optimización de la conversión: uno de los objetivos de una campaña de marketing digital es optimizar al máximo el presupuesto en función de los resultados. Este servicio se centra en la evaluación de su publicidad en Internet para determinar las formas más eficaces y exitosas de mejorar las conversiones.

• Optimización orgánica para motores de búsqueda (SEO): comprende la optimización técnica y de contenido de un sitio web basada en un análisis de palabras clave, con el objetivo de situarlo en las primeras páginas de los resultados de los motores de búsqueda como Google.

• Analítica web: es el proceso de identificación de los indicadores que se utilizarán para medir cada objetivo. Además de especificar estos parámetros, se establecen las herramientas que se utilizarán para seguir y analizar estas métricas.